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在全國總體外貿(mào)形勢不盡如人意的情況下，去年汕頭澄海玩具產(chǎn)業(yè)出口逆勢增長，同比增長超過10%，交出了一份靚麗的成績單。近日，央視財(cái)經(jīng)頻道專題報(bào)道了澄海區(qū)玩具文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展情況。

澄海區(qū)是中國著名的玩具禮品出口基地，汕頭玩具業(yè)產(chǎn)值占全球70%，汕頭玩具上市公司占全國80%。得益于歐美市場復(fù)蘇和“一帶一路”戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，澄海玩具企業(yè)得到了更多的市場訂單。今年1月份，我國玩具出口79.5億元，同比增長17.6%，仍然延續(xù)了2015年增長形勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，澄海玩具產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到395億元，其中70%以上出口到世界140多個(gè)國家和地區(qū)，出口量達(dá)到280億元的目標(biāo)，增長超過10%。澄海玩具企業(yè)還借助迅速崛起的各類電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新的市場延伸。此外，國內(nèi)“二胎”政策的實(shí)施，對(duì)玩具市場也構(gòu)成了重大利好。

玩具市場的火熱，得益于需求的增加，另一方面也得益于玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的影響。在過去的2015年，無論是傳統(tǒng)的普通玩具還是互動(dòng)實(shí)體玩具，都不斷有讓人眼前一亮的產(chǎn)品推出。近年來，澄海玩具生產(chǎn)企業(yè)在調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新方面都下足了功夫，許多玩具企業(yè)還紛紛加大授權(quán)產(chǎn)品的引入，為企業(yè)帶來更高的價(jià)值。此外，越來越多的玩具企業(yè)開始從動(dòng)漫、游戲、漫畫、電影、網(wǎng)絡(luò)等方面打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的IP，通過“動(dòng)畫精品+玩具產(chǎn)品”協(xié)同的模式，提升玩具產(chǎn)品的附加值。

玩具企業(yè)向文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是消費(fèi)升級(jí)的需要，也是供給側(cè)改革的需要。澄海區(qū)玩具企業(yè)，紛紛瞄準(zhǔn)“大蛋糕”，以熱門IP作為連接點(diǎn)，向動(dòng)漫、游戲、影視等產(chǎn)業(yè)延伸，打通全產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，玩具上市企業(yè)還通過資本運(yùn)作、兼并重組，挖掘新的盈利模式。近期，驊威股份以8.6億元收購掌娛天下，擬以4.5億元收購互聯(lián)網(wǎng)廣告公司有樂通的100%股權(quán)。目前，無論是圍繞玩具轉(zhuǎn)型動(dòng)漫、投資IP發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，還是涉足體育產(chǎn)業(yè)、甚至進(jìn)入核工業(yè)領(lǐng)域，澄海玩具出身的上市公司，都在為業(yè)務(wù)升級(jí)作出各自嘗試。（來源：汕頭日報(bào)）